企業(yè)怎樣在高鐵上投放廣告才能讓品牌獲得較大的曝光效果呢？我們知道，高鐵列車上的媒體廣告，現(xiàn)在越來越受歡迎，無論是中小企業(yè)還是品牌大企業(yè)都在高鐵上打廣告了。因為高鐵天然具備公信力與高端形象，可為企業(yè)品牌做背書，可提升品牌信任度。那么，高鐵的廣告究竟是怎樣推廣的呢？下面，我們就跟大家分享下高鐵廣告推廣的策略方案吧。

一、廣告需求和預(yù)算

首先企業(yè)要根據(jù)自身的情況，選擇在哪條線路上投放高鐵廣告。高鐵目前是全國都有的，企業(yè)可以根據(jù)其目標(biāo)用戶所在的省份和城市來合理的規(guī)劃線路。上海局，北京局，廣州局，南寧局，昆明局，成都局各個局的列車，看看到底是投哪個比較合適。

然后就是看看自身的推廣預(yù)算，比如5萬左右，5-10萬，10萬以上，那么可供選擇的高鐵廣告形式也是不一樣的。

還有就是廣告投放的時間，企業(yè)想要在什么時候投放廣告，大概要投放多長時間，這個也都要提前做好準(zhǔn)備。

二、高鐵廣告投放形式

確定了投哪條線路的高鐵列車廣告，也規(guī)劃好了預(yù)算，確定了廣告投放的時間，下一步就是選擇高鐵廣告投放的形式了。比如在車內(nèi)，可以考慮頭枕巾，桌板，行李架，車窗，列車電視，語音播報等媒體廣告。在車外，可以考慮外車身貼和車門廣告等。這個我們建議跟專業(yè)的戶外廣告公司合作，由他們來跟鐵路部門報備，看看什么時間段投放哪種高鐵媒體廣告是否有檔期。

頭枕巾媒體廣告數(shù)量多，性價比高，與乘客視線高頻接觸；桌板廣告在用餐、辦公時強制曝光，信息承載量大，適合短文案+強視覺設(shè)計。行李架下方廣告，視覺沖擊力強，適合品牌形象展示。高鐵列車電視廣告，與列車語音播報結(jié)合在一起，適合新品推廣或促銷活動。

高鐵外車身廣告，全車或局部定制，適合大型品牌活動，如汽車、手機、酒類新品發(fā)布等。車窗廣告半透明材質(zhì)，兼顧內(nèi)外展示效果，適合企業(yè)品宣。

當(dāng)然，高鐵列車的品牌專列和冠名推廣也都是可以考慮的。這種品牌型大企業(yè)一般都會選擇推廣。

三、高鐵廣告推廣注意事項

區(qū)域化定向

一線城市線路（如京滬、廣深）：適合高端品牌，比如數(shù)碼科技產(chǎn)品，家居生活用品等。

旅游線路（如成昆、杭黃）：適合文旅、餐飲、地方特產(chǎn)推廣。

時間定向

春運/暑運期間：返鄉(xiāng)、旅游人群集中，適合快消品、禮品類、白酒、飲料等廣告。

節(jié)假日前后：結(jié)合促銷活動（如“五一”旅游、“雙11”電商）。

廣告上刊監(jiān)測

高鐵列車廣告投放之后，一般廣告公司都會現(xiàn)場拍攝上刊的照片和視頻，整理成監(jiān)測報告給到企業(yè)。當(dāng)然，如果是品牌列車和冠名推廣會比較隆重點，會邀請企業(yè)代表現(xiàn)場出席高鐵列車廣告發(fā)布會。我們需要注意，及時監(jiān)測廣告，以便調(diào)整高鐵廣告推廣策略方案。